【商场自营是什么意思】“商场自营”是零售行业中常见的一个概念，指的是商场或购物中心由自身直接经营、管理的店铺或品牌。与之相对的是“租户”或“招商商户”，即由第三方商家租赁场地进行经营的情况。理解“商场自营”的含义，有助于消费者更清楚地了解商场内的商品来源和质量保障。
一、
商场自营是指商场本身拥有并直接运营的部分门店或品牌，这些门店通常由商场统一管理、进货、定价、销售等。这种方式在大型商场中较为常见，尤其是在一些高端或连锁品牌中。自营模式的优势在于能够保证商品的质量、服务的一致性以及品牌形象的统一，同时也能提升商场的整体竞争力。
与自营相对的是“招商”或“租户”模式，即商场将部分区域出租给外部商家，由商家自行经营。这种模式虽然能增加商场的租金收入，但在商品质量和管理上可能存在一定的不确定性。
二、对比表格
| 项目 | 商场自营 | 招商/租户模式 |
| 经营主体 | 商场自身 | 第三方商家 |
| 商品来源 | 商场统一采购 | 商家自行进货 |
| 管理方式 | 商场统一管理 | 商家自主经营 |
| 价格控制 | 由商场统一制定 | 商家自行定价 |
| 品牌形象 | 统一、规范 | 各不相同 |
| 质量保障 | 一般较有保障 | 可能存在差异 |
| 利润分配 | 商场直接获取利润 | 商场收取租金，商家自行盈利 |
| 优势 | 控制力强、品质稳定 | 商家灵活、多样化 |
| 劣势 | 投资大、风险高 | 管理难度大、品牌参差不齐 |
三、总结
商场自营是一种由商场自身直接管理和运营的商业模式，具有较强的控制力和品质保障，适合追求统一品牌和高质量服务的消费者。而招商模式则更注重灵活性和多样性，适合追求丰富选择的顾客。了解这两种模式的区别，有助于消费者在购物时做出更明智的选择。