导读 尼尔森 (NYSE: NLSN ) 和 Experian 宣布了一项扩大战略计划，以增强的身份数据，以对开放网络进行数字测量。Experian 营销数据资产

尼尔森 (NYSE: NLSN ) 和 Experian 宣布了一项扩大战略计划，以增强的身份数据，以对开放网络进行数字测量。Experian 营销数据资产将通过为开放式 Web 测量提供持久 ID 来增强 Nielsen 身份系统，通过支持一致且可比较的跨屏幕和设备的受众测量来增加覆盖范围和互操作性。

即将弃用的 cookie 从根本上改变了广告生态系统。结合其他数字标识符的恶化，人们更加重视以人为本的衡量方法，以准确计算跨平台的受众并去除重复数据，并报告个人特征，从而解决广告浪费和欺诈问题。

将 Experian 营销数据资产集成到 Nielsen ID 系统将进一步增强 Nielsen 将个人级数据与设备匹配的能力，提高 Nielsen Audience Measurement and Outcomes 产品报告印象的人口统计分布的规模和准确性。广告商和出版商可以更有信心地使用 Nielsen Digital Ad Ratings (DAR)，因为他们知道该解决方案利用了各种一流的数据源，旨在跨设备、内容和广告曝光适当地分配和删除受众人口统计数据。该计划建立在两家公司的长期合作关系之上，尼尔森已经在 Connected TV DAR 服务中利用 Experian 的人口统计数据。

作为 Nielsen ID 系统的一部分，Nielsen ID Graph 链接了数十亿个第一方和第三方信号，这些信号根据 Nielsen 的基于人的面板和真值集进行校准和验证。 这一联合举措将进一步帮助尼尔森扩展其 ID 解析系统，并作为其跨媒体测量解决方案Nielsen ONE的一部分，跨线性和数字平台提供重复数据删除的受众。

尼尔森首席数据和研究官 Mainak Mazumdar 表示：“与 Experian 签订的这一扩展协议立即丰富了尼尔森在的身份系统，并展示了我们对独立测量和市场互操作性的承诺。” “这是一个重要的里程碑，因为随着我们向 Nielsen ONE 迈进，我们将继续发展我们的技术和方法，巩固强大的数字测量能力，这有助于实现真正跨平台的愿景，在所有屏幕上进行测量。”

“Experian 的目标是在营销生态系统中实现隐私前向身份，帮助品牌建立更智能的受众策略并支持更强大的跨平台测量，” Experian 营销服务战略和合作伙伴关系高级副总裁Aimee Irwin说。“我们很高兴扩大与尼尔森的长期战略合作伙伴关系，通过在不断发展的身份环境中的连接性和互操作性带来大规模的可寻址性。”